ما يتجاوز النزعات التقليدية: التوجهات التحولية في سوق الملابس في المملكة العربية السعودية

 تركت المملكة العربية السعودية في السنوات القليلة الماضية أثرًا ملحوظًا في سوق الملابس والعلامات التجارية الخاصة بالأزياء. سنتناول، عبر مدونتنا، جوانب متنوعة من ذلك على نحوٍ أكثر تعمقًا من خلال النقاط التالية:

• سوق الملابس في المملكة العربية السعودية.
• تخفيف القيود المفروضة على قواعد اللبس للمرأة.
• علامات تجارية جديدة واعدة للأزياء المعاصرة في المملكة العربية السعودية.
• السعودية تستضيف أسبوع الموضة الأول لها على الإطلاق.
• مبادرة 100 براند سعودي.
• منصة تجارة هَب الإلكترونية تشجع تجارة الأزياء العالمية: استكشف الفرص الجديدة.

• حجم سوق الملابس في المملكة العربية السعودية

تقف المملكة العربية السعودية كجهة فاعلة رئيسة في سوق الملابس بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بعدد سكانها الذي يتجاوز 35 مليون نسمة  وإجمالي ناتجها المحلي الذي يتجاوز تريليون دولار أمريكي. وتشير التوقعات إلى نمو قوي للبلاد في السنوات القادمة.

قُدِّرت قيمة سوق الملابس في المملكة العربية السعودية بـ 16 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تصل إلى 19.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بما يمثل متوسط معدل نمو سنوي مركب تبلغ نسبته 3.6% بين عامي 2022 و2027.

وقد استأثرت الملابس النسائية بأكبر حصة من إجمالي القيمة السوقية للملابس في عام 2022، بما يمثل 47% تقريبًا من القيمة الإجمالية. وجاءت ملابس الرجال في المرتبة التالية لها بنسبة 29% وشريحة ملابس الأطفال بنسبة 24%.

ومن المتوقع أن تصل قيمة شريحة الملابس النسائية بحلول عام 2027 إلى 8.9 مليار دولار أمريكي، بينما ستصل شريحة الملابس الرجالي إلى 6.1 مليار دولار أمريكي، وستصل شريحة الأطفال إلى 4.3 مليار دولار أمريكي (المصدر: ستاتيستا)

يُتوقَّع أن ينمو سوق الملابس في المملكة العربية السعودية بمتوسط معدل نمو سنوي مركب يبلغ 3.6%؛ وأن تنمو شريحة ملابس الرجال بنسبة 5.2% تليها شريحة الملابس النسائية بنسبة 3.1%، وشريحة ملابس الأطفال بنسبة 2.5% بين عامي 2022 و2027.

• تحول الملابس المعاصرة بين السعوديات يشير إلى تحولٍ مجتمعيٍ ملحوظ.

شهدت قواعد اللباس في المملكة العربية السعودية تغيرًا وتقدمًا وتحولًا كبيرًا يتكيف مع الذوق العالمي. وقد صرح صاحب السمو ولي العهد السعودي الأمير محمد بن سلمان في مارس عام 2018 في مقابلة أجراها معه تليفزيون سي بي إس بقوله: «القوانين واضحة للغاية وقد نصت عليها قوانين الشريعة (قانون التشريع الإسلامي): بأن ترتدي النساء ملابس لائقة ومحترمة مثل الرجال؛ لكن لم تتحدد هذه الملابس بأن تكون عباءة سوداء أو غطاء رأس أسود. القرار متروك للنساء بالكامل بأن يقررن نوع الملابس اللائقة والمحترمة اللاتي يخترن أن يرتدينها.» وقد مكَّن حديثه هذا النساء من أن ترتدي الملابس بالطريقة التي تروق لشخصياتهن وأعطاهن الحق في التعبير. فبدَّلت النساء بعباءاتهن السوداء عباءات أخرى ملونة وزاهية؛ وأصبح نظام الملابس أكثر تنوعًا وشمل ذلك الملابس غير الرسمية وملابس الخروج اليومية مع الحفاظ على سمة اللباقة والاحتشام. 

• تعرف على العلامات التجارية الجديدة الواعدة للأزياء المعاصرة في المملكة العربية السعودية

أعطى تحول مخطط الأزياء في العقود القليلة الماضية للمصممين المساحة لإظهار رؤيتهم من خلال إنشاء علامات تجارية حصرية للأزياء المعاصرة. يفخر المصممون العرب بثقافتهم التي تجعلهم يبدعون إطلالات مبتكرة بلمسةٍ من الجاذبية العالمية. تقوم العلامات التجارية المعاصرة للأزياء على التنوع والإبداع؛ وتتضمن بعض الماركات التجارية الواعدة في المملكة العريبة السعودية ما يلي:

• نورا الشيخ: تعمل نورا في فمجال الأزياء منذ ما يقرب من 10 سنوات، وقد اتخذت من جدة مقرًا لها. استلهمت نورا أزياءها من تجارب سفرها إلى الخارج؛ فخرجت تصاميمها عبارة عن مزيجٍ بين النمطين الشرقي والغربي. وتتسم تصاميمها الخاصة بإطلالات الخروج والملابس غير الرسمية بسحرها وجاذبيتها.
• توبي وتوبي فام لحاتم العقيل: جوهر الأناقة التقليدية للرجال والنساء. يشتهر المصمم السعودي الحائز على جوائز حاتم العقيل بأزيائه التقليدية المُصمَّمة بعناية على نحوٍ جمالي مبتكر.
• شهد الشهيل (أباديا): أنشأت المصممة شهد الشهيل العلامة التجارية الفخمة ذات الرسالة الأخلاقية «أباديا». أحد أهدافها هو إنشاء تصميمات خالدة يتم الاعتزاز بها وتوارثها. تصوِّر أباديا الأزياء للمرأة المعاصرة، فتمزج التصميمات الذكورية بلمساتٍ أنثوية، وينتج عن ذلك تصميمات لإطلالاتٍ يومية رائعة.
• أروى البنوي: حظت بالاعتراف بتصميماتها المعاصرة التي غالبًا ما تمزج بين العناصر التقليدية السعودية والجماليات المعاصرة، وتضع بذلك علامتها في مشهد الأزياء العالمي.

تعرف على المصممين المبدعين السعوديين:

 https://www.harpersbazaararabia.com/fashion/saudi-fashion-brands

• المملكة العربية السعودية تستضيف أسبوع الموضة الأول لها على الإطلاق

استضافت المملكة العربيةالسعودية أسبوع الموضة الأول لها على الإطلاق في مدينة الرياض، بدءًا من 20 حتى 23 أكتوبر. وقد اشتمل على 30 علامة تجارية محلية عُرِضت على منصة عرض الأزياء. وقد أظهر أسبوع الموضة للعالم المواهب والطفرات المبتكرة والواعدة لدى مصممي الأزياء السعوديين. فالأزياء تربط العالم وتُصهر الثقافات وتشجع على التنوع؛ فقدم أسبوع الموضة أزياءً عالمية وجمَّع مجتمع الأزياء معًا.

كان لإطلاق أسبوع الموضة آثار هائلة على صناعة الأزياء في المملكة العربية السعودية، إذ نتج عنه:

• تزايد الطلب على صناعة الأزياء في البلاد.
• زيادة متوقعة في مبيعات تجار التجزئة في مجال الأزياء بنسبة 28 في المئة لتصل إلى 32 مليار دولار بحلول عام 2025، وفقًا لتقريرٍ أعدته منصة Fashion Futures.
• تقديم تصاميم المصممين السعوديين إلى العالم.

• مبادرة «100 براند سعودي».

«100 براند سعودي» هي مبادرة حكومية تهدف إلى تعزيز العلامات التجارية السعودية ودعمها عبر قطاعات متنوعة، مما يشجع على نموّها والاعتراف الدولي بها. تُحدَّد هذه العلامات التجارية استنادًا إلى جودتها، وابتكارها، وإمكاناتها فيما يتعلق بالتنافسية العالمية.

ستتلقى العلامات التجارية توجيهًا متخصصًا، وتدريبات واستشارات مُخصَّصة في فئات ملابس الزفاف، وأزياء الهوت كور أو الأزياء الراقية، والملابس الجاهزة، والمجوهرات، والحقائب، ومستحضرات التجميل، والأحذية، والعطور بما يهدف إلى تطوير الأعمال في المجالات التالية: العلامات التجارية، والمبيعات والتسويق، والعلاقات العامة وإستراتيجية الاتصالات، وتطوير المنتجات، وإعداد الموازنة.

وتعد هذه المبادرة جزءًا من رؤية المملكة العربية السعودية لعام 2030،  وهي خطة إستراتيجية من أجل تنويع مصادر الاقتصاد وتقليل اعتماده على النفط بهدف خلق بيئة عمل مزدهرة تعزز ريادة أعمال العلامات التجارية المحلية، وتعزز من ابتكارها وتطورها.

أُطلِقت هذه المبادرة بالتعاون مع وايت ميلانو وهو معرض دولي يعرض مشاهد الأزياء العالمية ويختص بالمجموعات الجاهزة بالكامل، وهو أحد الفعاليات الهائلة التي تُقام بالتوازي مع أسبوع الموضة بميلان. يعرض المعرض تصميمات مصممي الأزياء السعوديين الموهوبين وحرفهم؛ وقد اقتصرت التصميمات المعروضة به على فئات الملابس الجاهزة، والمحتشمة، والتي تحمل فكرة، والتي تُعرَض لأول مرة، وملابس الديمي كوتور أو الخياطة الراقية، وملابس الزفاف، والحقائب، والمجوهرات.

• منصة تجارة هَب الإلكترونية تشجع تجارة الأزياء العالمية: استكشف الفرص الجديدة.

 منصة تجارة هَب هي منصة للتجارة عبر الإنترنت بين الشركات والأعمال توفر دعمًا شاملًا من الباب إلى الباب للموردين متعددي البائعين، وتصل الجهات المُصنِّعة المعتمدة بالمشترين لتحقيق تجربة معاملات تجارية سلسلة عبر قنوات آمنة وفريدة تستند إلى المبيعات المتعددة وتخلق تجربة تجارية سلسة.

تفقد قسم الأزياء النسائية على تجارة هَب:  https://tijarahub.com/fashion-and-textile/women-fashion/

ألقِ نظرة أيضًا على قسم أزياء الأطفال: https://tijarahub.com/fashion-and-textile/kids-fashion/n